Glossario Marketing interattivo

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Affiliate marketing: Modello in cui un partner promuove prodotti/servizi altrui e guadagna una commissione per ogni conversione generata.
Backlink: Collegamento ipertestuale proveniente da un sito web esterno verso una pagina del proprio sito, fondamentale per la SEO.
Bounce rate: Percentuale di visitatori che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina, senza interagire ulteriormente.
Conversion rate: Percentuale di utenti che completano un’azione desiderata (acquisto, form, download) rispetto al totale dei visitatori.
CPA (Cost Per Acquisition): Rappresenta il costo medio sostenuto dall’inserzionista per ottenere una singola conversione nelle campagne a pagamento.
CPC (Cost Per Click): Indica il costo effettivo sostenuto dall’inserzionista per ogni singolo clic ricevuto su un annuncio pubblicitario.
CTA (Call To Action): Invito esplicito all’azione rivolto all’utente (es. pulsanti o link) per guidarlo verso un obiettivo specifico.
CTR (Click-Through Rate): Rapporto tra il numero di clic su un annuncio o link e il numero di volte che è stato mostrato agli utenti.
Domain Authority: Punteggio da 0 a 100 che stima la capacità di un dominio di posizionarsi nei motori di ricerca. Metrica sviluppata da Moz.
Funnel: Modello che descrive il percorso dell’utente dall’awareness fino alla conversione, diviso in fasi: TOFU, MOFU, BOFU.
Google Ads: Piattaforma pubblicitaria di Google che consente di promuovere prodotti e servizi tramite annunci a pagamento nei risultati di ricerca e sui siti partner.
Google Search Console: Strumento gratuito di Google che permette di monitorare come il sito viene indicizzato e le sue performance organiche.
Header tag: Elementi HTML (H1, H2, H3…) che strutturano gerarchicamente i contenuti di una pagina, rilevanti anche per la SEO.
Inbound marketing: Strategia che attrae clienti creando contenuti utili e rilevanti, anziché interromperli con pubblicità tradizionale.
KPI (Key Performance Indicator): Metriche chiave usate per valutare il progresso verso gli obiettivi di business o di una campagna specifica.
Landing page: Pagina web progettata con un unico obiettivo di conversione, a cui si arriva cliccando su un annuncio o una CTA.
Lead: Un potenziale cliente che ha manifestato interesse verso un’azienda lasciando i propri dati di contatto o compilando un modulo.
Lead Generation: Insieme di attività e strategie di marketing finalizzate ad acquisire e raccogliere contatti di potenziali clienti interessati.
Link building: Attività SEO off-page volta ad acquisire backlink da siti esterni per aumentare l’autorevolezza del proprio dominio.
Meta description: Breve testo che descrive il contenuto di una pagina, mostrato sotto il titolo nei risultati di ricerca di Google.
Newsletter: Email periodica inviata a una lista di iscritti con contenuti, aggiornamenti o offerte per mantenere il rapporto con il pubblico.
Organic traffic: Visitatori che arrivano sul sito tramite risultati di ricerca non a pagamento, senza clic su annunci sponsorizzati.
PPC (Pay Per Click): Modello pubblicitario in cui si paga solo quando un utente fa clic sull’annuncio. Tipico di Google Ads e Meta Ads.
Query: Termine o frase digitata da un utente nel motore di ricerca. Può essere navigazionale, informazionale o transazionale.
Remarketing: Strategia pubblicitaria che consente di mostrare annunci mirati a utenti che hanno già visitato il sito o interagito con il brand.
ROI (Return on Investment): Misura del rendimento di un investimento: (guadagno – costo) / costo × 100. Indica se un’azione è stata redditizia.
SEM (Search Engine Marketing): Insieme delle attività di marketing svolte sui motori di ricerca, che comprende sia il posizionamento organico (SEO) sia le campagne a pagamento (SEA).
SEO (Search Engine Optimization): Insieme delle attività finalizzate a ottimizzare la struttura e i contenuti di un sito web per migliorarne il posizionamento nei risultati organici.
SERP (Search Engine Results Page): La pagina dei risultati mostrata da un motore di ricerca a seguito di una specifica query digitata dall’utente.
Sitemap: File XML che elenca tutte le pagine di un sito e aiuta i motori di ricerca a scoprirle e indicizzarle correttamente.
TOFU / MOFU / BOFU: Le tre fases del funnel: Top of Funnel (consapevolezza), Middle of Funnel (valutazione), Bottom of Funnel (decisione).
UTM parameters: Tag aggiunti agli URL per tracciare l’origine del traffico in Google Analytics (source, medium, campaign, content, term).
Velocità del sito: Tempo di caricamento delle pagine. Fattore di ranking per Google e determinante per l’esperienza utente e il tasso di conversione.
Webinar: Seminario tenuto online in diretta o in differita, usato nel content marketing per generare lead e dimostrare expertise.

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