Posizione Zero su Google, che cos’è e come ottenerla

Quando si parla di posizionamento in SERP, si pensa subito ai primi risultati della ricerca, quelli che compaiono in cima alla pagina. Tuttavia, esiste un’altra posizione, quella zero, che è ancora più importante e che può portare a un significativo aumento del traffico sul sito web oppure ad una grande visibilità per il brand.

Stiamo parlando della “Posizione Zero”. Ma che cos’è esattamente e perché è così importante per chi opera nella seo e per i proprietari di siti web? Se ti stai ponendo queste domande, sei nel posto giusto. In questo articolo, esploreremo il concetto di Posizione Zero e scopriremo come può influenzare la tua visibilità online.

Indice

• Cos’è la Posizione Zero?
• Come ottenere la posizione zero
• Cos’è un Featured Snippet?
• L’importanza della posizione in SERP
• Fattori di Ranking

Cos’è la Posizione Zero?

La posizione zero, o featured snippet, è un risultato di ricerca che appare in cima alla SERP, sopra ai risultati tradizionali. Si tratta di una risposta breve e concisa alla query dell’utente, che viene fornita da Google stesso.

I featured snippet possono essere di diversi tipi, tra cui:

• Risposte dirette. Forniscono una risposta breve e concisa alla query dell’utente.
• Liste. Forniscono un elenco di risposte alla query dell’utente.
• Tabelle. Forniscono una tabella di informazioni relative alla query dell’utente.
• Immagini. Forniscono un’immagine relativa alla query dell’utente.

I featured snippet sono iniziati a comparire nei risultati di ricerca nel 2014, ma è solo negli ultimi 4 anni che la loro presenza è esplosa. Attualmente circa il 10-15% di tutte le Serp mostra featured snippet.

Come ottenere la posizione zero

Ottimizzare per i Featured Snippets richiede una comprensione chiara delle query degli utenti e la creazione di contenuti che rispondano direttamente a queste domande. Sebbene non ci siano regole precise su come comparire, elenco alcuni passi da seguire:

1. Identifica le domande comuni: usa strumenti come Answer the Public o SEMrush per identificare le domande frequenti nel tuo settore.
   
2. Crea contenuti specifici: rispondi a queste domande in modo chiaro e conciso nel tuo contenuto.
   
3. Usa formattazioni adatte: Se la risposta può essere presentata come lista o tabella, fallo. Google ama le informazioni strutturate.
   
4. Mantieni aggiornato il tuo contenuto: assicurati che le informazioni siano sempre attuali e pertinenti.

Dalle analisi condotte sul campo è emerso che le frasi contenenti gli avverbi “come, chi, cosa” hanno maggiore probabilità di mostrare featured snippet.

Cos’è un Featured Snippet?

Abbiamo detto che la posizione zero è un Featured Snippet, ma cosa significa? Si tratta di un riepilogo della risposta a una query di ricerca dell’utente. Può presentarsi in vari formati: può essere un paragrafo di testo, una lista, una tabella o anche un video. Il suo obiettivo principale è fornire all’utente una risposta rapida e diretta e in alcuni casi la risposta è visibile senza che debba fare clic su alcun risultato.

Google estrae queste informazioni da una delle pagine web nei suoi risultati di ricerca, dando al sito da cui proviene il snippet una visibilità immensa.

L’importanza della posizione in SERP

Ma la posizione zero, porta un numero maggiori di click? La risposta è dipende…come sempre 🙂
Vediamo nel dettaglio a seconda dei casi cosa succede.
Secondo alcune statistiche fornite da Sistrix sulla probabilità di click in serp, circa il 60% della totalità dei click organici proviene dalla prima posizione. Con una percentuale di circa il 15%, la posizione 2 riceve solamente un quarto dei click della 1. La prima posizione di ranking in pagina 2 (cioè la 11) riceve solo lo 0,17% di tutti i click organici.
Questo significa che essere in cima ha un’enorme importanza in termini di visibilità e traffico. E qui entra in gioco la Posizione Zero.

Essendo sopra il primo risultato organico, il Featured Snippet o Posizione Zero ha la potenziale capacità di attirare un numero ancora maggiore di clic, rendendolo un obiettivo ambito per i professionisti della SEO. Questa affermazione però non è del tutto vera dipende infatti dal tipo di feutured snippet e dal settore. Ci sono diversi studi in rete che mostrano anche una diminuzione dei clic successiva alla conquista della posizione zero.
Quello che possiamo dire è che non è facile sapere con esattezza se un utente preferisce cliccare sulla posizione zero o se la risposta presente nel box dello snippet soddisfa il suo bisogno informativo, tanto da non richiedere ulteriori approfondimenti (e, dunque, click). Come tanti aspetti della SEO, andrebbe testato sul campo rispetto al tuo settore e al tuo sito.

Fattori di Ranking

Indipendentemente dalla posizione zero o dai classici risultati di ricerca in serp è bene sapere che questi sono organizzati secondo tantissimi fattori di ranking che fanno parte di un algoritmo complesso che tiene conto di una serie di fattori, tra cui:

• Relevanza. Il motore di ricerca cerca di fornire i risultati più pertinenti alla query dell’utente.
• Qualità. Il motore di ricerca cerca di fornire risultati di alta qualità, che siano informativi e utili all’utente.

Oltre a questi fattori, Google può utilizzare anche altri fattori di ranking, come:

• La struttura del sito web: un sito web ben strutturato è più facile da navigare e da indicizzare dai motori di ricerca.
• I link in entrata o backlink: i link in entrata da altri siti web sono un segnale di qualità per i motori di ricerca.
• L’esperienza dell’utente: google tiene conto anche dell’esperienza dell’utente, come il tempo trascorso sulla pagina e il numero di pagine visualizzate.
• Tempo di caricamento della pagina: Le pagine che si caricano rapidamente offrono una migliore esperienza all’utente e sono premiate dai motori di ricerca.

Google non ha mai rivelato pubblicamente tutti i fattori che utilizza per determinare il posizionamento dei risultati di ricerca. Tuttavia, questi fattori sono stati identificati da esperti SEO attraverso analisi e test sul campo.